古镇灯饰品牌建设的前世今生

        古镇经过多年的发展，成为了名副其实的灯都，古镇灯饰经过30载的变迁与发展已经初具规模，形成了小有规模的产业集群，成为产业集群的典范。从提灯走天下的行商，到注重灯饰设计的艺术之都，从规模不断扩大的节能照明和LED照明的品牌崛起，灯都的发展速度，已经逐渐让许多行业难以望其项背。

        但是，古镇虽被称为中国灯都，但跟其他产区相比，仍存在着诸多不足。土地紧张影响了照明行业的发展，“垃圾货”盛行抹黑了灯都的光环，缺少领头羊，使它的发展处于混乱中……随着市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，古镇的中小企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁。这批中小企业普遍缺乏品牌意识，竞争力薄弱，经营观念陈旧，经营方式落后，品牌建设困难重重。

        历史篇

        财富是灵感的宠儿，而产业集群则是无数“精华”的汇集。古镇灯饰业的崛起无疑是产业集群发展从偶然走上必然的结果。这是一个用头脑掘金的年代，古镇灯饰产业能有今天的辉煌，竟源自一个业务员的偶然尝试。

        点灯亮全镇

        80年代初，古镇家用电器厂的供销员们在差旅中发现了人们对台灯的需求，于是便率先在镇内设计出以一根电线、一条弯管、一个灯泡和灯座构成的简易台

        灯，投放市场后一炮打响。另一家镇属企业———古镇机砖四厂看到这种态势，马上将企业转制为异型灯具厂，生产环形小灯管和台灯。于是这两家镇办企业一先一后拉开了古镇灯饰生产的帷幕。

        80年代中期，是灯饰业崛起阶段，古镇在资金、用地和政策上给予最大的优惠的同时，还主动将集体企业撤出灯饰业，不与民争利，使古镇一批有胆识的人纷纷兴办企业和弃农从工，许多企业开始自购机械设备，自产灯饰配件，掀起了灯饰的第一轮制造热。上世纪90年代中后期，古镇灯饰业已发展壮大，进入成熟阶段，镇政府适时地提出了“工业立镇，农工商并举，实现城乡一体化”的发展战略，并相应地设立了个体私营办、质监办，充实了科技办架构，在资金、用地、政策信息等方面，积极倡导各村开办村级工业区，发展集体和民营经济，使原20个村兴办了多个工业区，为古镇灯饰业进入更大规模的发展热潮提供了良好的基础；1999年，古镇举办了首届中国(古镇)国际灯饰博览会，获得了巨大的经济和社会效益，使古镇灯饰的名声遍及全国，逐步走向国外。

        提灯走天涯

        当第一批从事灯饰生产的企业主，怀里揣着灯具样图走南闯北、以销定产的时候，心里并不敢奢望能有今天的局面，市场的需求激起了他们不断扩大生产的欲望。